Composta por jingle, spot, clipe, anúncios impressos e virtuais, a campanha tem como principal mote a tradução da alegria e profissionalismo dos baianos durante a realização de uma das festas mais populares do Brasil, o carnaval.
As peças publicitárias divulgam o endereço do site que traz um abaixo assinado virtual. O manifesto pode ser acessado pelo site http://www.abreacopasalvador.com.br/, ou em stands que o governo do estado vai instalar em vários municípios baianos. A campanha conta ainda com mobilização através das redes sociais como Facebook e do Twitter #abrecopassa.
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